由于疫情的影響，整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境正在下降。越來(lái)越多的TOC企業(yè)將業(yè)務(wù)從C端轉(zhuǎn)變?yōu)锽端。除了品牌相關(guān)的工作外，傳統(tǒng)的市場(chǎng)品牌部門還將承擔(dān)越來(lái)越多的企業(yè)增長(zhǎng)業(yè)務(wù)；營(yíng)銷與銷售脫節(jié)的是，市場(chǎng)部門也越來(lái)越受歡迎。眾所周知，TOC營(yíng)銷重視流量。所有用戶都是目標(biāo)用戶。TOB營(yíng)銷重視有效線索。我們應(yīng)該圍繞購(gòu)買決策者培養(yǎng)市場(chǎng)。在線是TOB數(shù)字營(yíng)銷的關(guān)鍵。在線可以實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)可視化，幫助企業(yè)描述更準(zhǔn)確的用戶購(gòu)買流程。為了實(shí)現(xiàn)在線，TOB企業(yè)的官方網(wǎng)站建設(shè)是一個(gè)不容忽視的重要環(huán)節(jié)。

今天，讓我們來(lái)談?wù)勂髽I(yè)官網(wǎng)建設(shè)的營(yíng)銷價(jià)值。由于疫情，媒體接觸更加分散，網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)更加普遍。大約88%的B2B交易從網(wǎng)上開(kāi)始，75%的B2B客戶將社交媒體視為推廣渠道；企業(yè)官方網(wǎng)站的網(wǎng)站建設(shè)作為一個(gè)更常見(jiàn)的官方宣傳征地價(jià)值突出，是企業(yè)的重要營(yíng)銷平臺(tái)。第一點(diǎn)是企業(yè)官方網(wǎng)站建設(shè)的營(yíng)銷價(jià)值。

1、企業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷的閉合平臺(tái)

品牌營(yíng)銷部門通過(guò)營(yíng)銷渠道投放各種廣告，讓客戶記住您的公司和服務(wù)名稱。進(jìn)而誘發(fā)更深的購(gòu)買欲望，常見(jiàn)的方法是用戶主動(dòng)搜索和理解。作為TOB企業(yè)，常見(jiàn)的方式是通過(guò)百度搜索企業(yè)官方網(wǎng)站找到聯(lián)系信息。為了提供客戶的搜索接觸，公司或產(chǎn)品的品牌詞必須是第一位的，否則我們的廣告效果等于零，無(wú)法形成有效的營(yíng)銷閉環(huán)。

2、企業(yè)官網(wǎng)是一個(gè)重要的客戶獲取平臺(tái)

在流量紅利時(shí)代，作為TOB企業(yè)，購(gòu)買流量的成本越來(lái)越高，而企業(yè)的自媒體是一個(gè)非常劃算的客戶獲取渠道；根據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)，超過(guò)90%的TOB企業(yè)在線客戶來(lái)自官方網(wǎng)站，或通過(guò)官方網(wǎng)站進(jìn)行培育和轉(zhuǎn)型。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子：除了咨詢朋友，聰明的消費(fèi)者還會(huì)通過(guò)搜索找到企業(yè)。官方網(wǎng)站是了解企業(yè)的唯一入口。如果是好的，他會(huì)留下資金（留下電話號(hào)碼），若不好則會(huì)流失。

3、企業(yè)營(yíng)銷自動(dòng)化承載平臺(tái)

別說(shuō)什么網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，全域營(yíng)銷了……作為一個(gè)TOB企業(yè)，客戶必須首先從你的官方網(wǎng)站和自媒體進(jìn)來(lái)。新的營(yíng)銷網(wǎng)站，不僅可以承載頁(yè)面的高質(zhì)量?jī)?nèi)容，還可以通過(guò)社交媒體按鈕分發(fā)，還可以匹配SEO的主題關(guān)鍵詞，更多的數(shù)據(jù)回流，行為數(shù)據(jù)檢測(cè)，更重要的是，還可以實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷自動(dòng)化設(shè)計(jì)，帶來(lái)前端實(shí)現(xiàn)。